有朋友问我，怎么看待咪蒙式软文。

不可否认，有很多值得学习的地方，但暂时能借鉴的东西主要有 3 点。

一结构。咪蒙基本只有两种，一故事性结构，二是总分总结构。前者的结构趣味性强，好奇心驱使人阅读。后者的结构逻辑严谨，读起来很有道理的样子。

二语言。咪蒙的语言很接地气，就像跟你在聊天。容易有代入感，把自己当成故事的主人公，或者讲诉的对象。

三标题。据说咪蒙的标题都是花了重兵把守的，效果特别好。虽然标题说来说去，无非就是这些套路。不过接下来这些标题技巧，你可能有所不知。

1/ 俗语改编

俗语、谚语和名言名句，都是非常经典的句子。在此基础上改编标题，其实就是傍大款。有着天然的说服力，增加读者对标题的信任度和接受度，减少对标题观点是非的判断时间。

咪蒙：有钱人终成眷属。

文案：天下文案一般黑。

理财：是金子总会花光的。

2/ 逆向思维

正常的事没有吸引力，反常才是吸引点。逆向思维，就是要打破一些常态，提出反向的观点。比如，「老板管理你」变成「你管理老板」，「员工做到总经理」变成「员工做到被开除」，「好身材多锻炼」变成「好身材多睡觉」。

咪蒙：如何管理你的老板?

培训：我是如何从员工做到被开除的?

健身：好身材大多是睡出来的。

3/ 制造矛盾

制造矛盾就是制造戏剧冲突。如果要想写一个有趣的故事，必须要学会制造矛盾，标题也是如此。利用对立面的激烈冲突来吸引注意力，有钱和艰难生活就是金钱的冲突，少女们和糟老头是年龄的冲突，小学毕业和月薪 3 万就是薪资学历的冲突。

咪蒙：有钱阔太的艰难生活。

服装：为什么少女们都迷这个糟老头?

家政：这个小学毕业的保姆，值月薪 3 万。

4/ 使用夸张

适当的夸张，就是无限的幽默。一方面可以有趣味性，另一方面容易突出这件事的重要特征。夸张，一般都用另外一件事或物进行衬托夸张。比如好看，帅过吴彦祖，美得让人流口水。

咪蒙：男生一说这 10 句话，我就想报警。

美食：遇到这几种美食，你就准备胖 10 斤吧

口红：有一样东西，比男人尺寸更重要。

5/ 使用比喻

比喻就是把事情说得形象化，说得更生活化。生活中的很多事情都是相通的，但有的事物大众很熟悉，有的相对理解陌生。比喻，就是把陌生的事情比喻成熟悉的事物。

咪蒙：爱国如同兽交。

文案：写文案就像做一道数学题。

口红：挑口红就是在挑老公。

6/ 打造金句

用金句当标题，是个很不错的选择。直击人心，印象深刻。而打造金句，最快的方法用固定句式。比如，不是……而是……，这种句式就很容易写出独特的观点。

咪蒙：你的问题不是穷，而是坏。

理财：你不是没钱，而是没脑子。

化妆品：你不是丑女人，而是吝啬鬼。

取标题，不是一分钟的事情，起码需要 10 分钟。 1 分钟和 10 分钟的标题，真的可能有 10 倍的差距。都说标题重要，但又有多少人花了 10 分钟在上面?扪心自问。

好标题，都是花时间磨出来的。