在搜索引擎刚出现时，在判断页面与关键词的相关性时，主要以页面上的元标签、关键词标签、H标签等为主，按照这种相关性判断网站权重，只要网站页面上能多次出现相关关键词，并可获得相应的高权重，于是也就导致这种算法被站长们大量恶意使用。

为了提高互联网的良性发展，各大搜索引擎对网络资源也都进行了整顿，尤其是百度在近年也是逐渐提高算法的升级，严格要求搜索引擎的标准，真心为用户推荐优质资源。

如今，百度算法的更新对外链要求也是越来越高，各种算法的升级主要也都是围绕这外链来改善的，那么，外链对网站SEO优化到底有什么作用呢？

搜索引擎升级算法以外链为主要判断因素，也就意味着外链被搜索引擎当做是判断网站权重的标准，导入链接内容相关性以及锚文字，成为判断排名算法的重要因素之一，尤其是真心来自其他网站的导入链接。

由于外链对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，在那样的时代下站长们认为外链占到60%以上的比例，远远超过了网站内容优化的重要性。

在站长们看来外链是网站权重的标志，于是肆无忌惮的去找外链，恶意的制作链接、购买垃圾外链、虚假链接、群发外链等作弊行为逐渐出现，进而导致黑帽SEO方法严重影响到搜索引擎对站点的判断。

在马海祥看来，搜索引擎算法中外链的确是提高网站权重的一个主要方法，直到目前为至也还是判断因素之一，但是恶意的链接并不会在算在权重里面，作弊的方法只会引发蜘蛛对站点惩罚，造成网站的流量和用户的损失。

一个新的网站做好之后，需要蜘蛛抓取到他们网站，如果没有外部链接，蜘蛛就无法发现并抓取新的网站（具体可查看马海祥博客《搜索引擎蜘蛛的基本原理及工作流程》的相关介绍）。

网站更新文章之后，也需要搜索引擎蜘蛛能在第一时间爬取更新网站，seo培训学院收录网站的文章页面，收录是决定网站排名的一个因素，影响网页是否被收录是外链是最好把控的因素之一。

当网站的文章不被收录的时候，我们将网站的地址发到一些权重比较高的网站上，蜘蛛爬行到我们更新的内容就会很块被收录，我们就可以利用外链引导蜘蛛到我们网站上。

钓鱼需要鱼饵，要想蜘蛛来自己网站的次数多，就需要在比较活跃的地方发布外链可以吸引搜索引擎蜘蛛经常到网站上来爬行。

搜索引擎蜘蛛的时时光顾，不但可以增加网站内容的收录速度，网站快照的更新，还有利于网站SEO优化的快速进行。

搜索引擎通过网站是否具有高质量外链，既而给予网站相应的权重，高权重的网站，自然能获得相应的排名。

不少SEO新手或站长认为强大的外链就是网站排名最大的保障，从理论上而言，网站强大的外链能带给网站带来不错的排名。

外链建设要能够保持循序渐进的，寻找添加一些在百度和Google中权重都较高的站点链接，或者发布软文等，可以有效的保证网站排名的稳定性。

另外，通过马海祥对站群的维护来看，友情链接对百度排名有明显的效果，大家可以每周增加3个有价值友链，持之以恒交换优质友链。

在发外链的时候，以纯网址链接的出现可以有效的提高网站的网址在互联网中的曝光度，有助于网站营销推广工作的顺利进行。

另外，对于一些比较好记的域名，还利于网站品牌的推广，比如：baidu、Google、weibo等，大家一看便知是什么网站了，便于记忆，也利于网站的二次回访（具体可查看马海祥博客《如何选择购买网站域名更利于SEO优化推广》的相关介绍）。

站长在和自身网站主题相关的网站中发布软文，留下自己的链接，是可以给网站带来流量。

当然，前提是需要软文质量高，能够吸引用户点击，让用户清楚打开的链接是否是自己需要的，这样的外部链接用户体验好，对用户来说也是有价值的链接，这个外部链接也就属于高质量的外链。

随着搜索引擎索算法的不断升级，搜索引擎也越来越注重外链是不是用户真心的推荐，对于那些真心被用户推荐的外链，搜索引擎才会认为是高权重的外链，进而会提高网站的关键词排名（具体可查看马海祥博客《网站外链建设到底该怎么做》的相关介绍）。

原因在于现在整个网络环境充斥着垃圾的外链，比如建立一个网站里面满满的链接，确毫无文字资料，这通常被称为链接工厂，而搜索引擎也会判断由此网站发出的链接是垃圾链接，搜索引擎最后一定会倾向外链的质量而不是数量。

相比很多站长也经常会发现竞争对手的网站，在外链数量并不是很多的时候，网站的排名却很不错且很稳定，由此可见，网站外链的质量远远高于数量，一个高质量的外链胜于几十上百个垃圾外链。

随着百度算法的不断更新，如果重点只靠外链做排名可以发现很难做上来，在此，马海祥也要提醒大家一点：外链建设时就要考虑外链意义，高质量的外链能给用户访问提供方便，有点击说明有推荐作用，数量可以不很多，只要有人点击，就是我们做外链的根本目的，也是我们做好网站建设的主要目的。