据国外媒体报道，本周颇受期待的苹果发布会可能不会带来产品上的惊喜，不过公司有望公布一些在投资者看来对预期至关重要的信息。

 

　　大众普遍预测，苹果周二上午(北京时间周三凌晨)将在加州库比蒂诺总部的发布会上推出两款新iPhone智能手机。这场发布会同时或将确定iOS7移动操作系统的发布日期，以及扩大后的合作运营商名单——中国移动可能榜上有名。

 

　　不过更让人们关心的，仍是公司打算为平价版iPhone，即传言中普遍预测的iPhone5C定价几何。苹果需要证明iPhone可以楔入新兴的、对价格更为敏感的市场，与此同时还能保持其高端智能机的地位。作为高端产品，iPhone仍为公司提供了丰厚的利润率，但限制了销量的增长。

 

　　关注苹果的分析师表示，价格会是影响投资者心理的一个重要数据。该股自6月末以来的涨幅已经超过了25%，但仍然远低于去年9月iPhone5发布时创下的最高价700美元。

 

　　周一午后，苹果股价上涨1.90%，报507.66美元每股。该股全天收涨1.60%，收盘报506.17美元每股。

 

　　在谈到平价版iPhone的定价时，机构派杰(PiperJaffray)的分析师基恩·芒斯特(GeneMunster)对媒体表示，“价格将成为周二最大的关注点。”

 

　　苹果还可能在周二的发布会上公布iOS7的发布日期。这是一款重新设计的iPhone手机操作系统，或预装在新款iPhone上。

 

　　iPhone5C有望成为苹果在中国获得更多份额，以及公司进入新兴市场的主要工具。这些市场的消费者更在意价格，所以分析师表示苹果需要把新iPhone的无补贴价格定在400美元之下，这样才会有吸引力。不过这可能会影响到公司的利润率。

 

　　“总的来说，无补贴价格在这些市场上很重要，”芒斯特说。“人们将看到，苹果会采取更积极的措施，用利润率换市场份额。”

 

　　除了iPhone5C之外，苹果还有望推出iPhone5S智能手机。该型号将配备速度更快的处理器，增加更多功能，以目前iPhone5升级版的角色出现。有人认为iPhone5S将配置指纹扫描技术，不过不知道这种技术是会用于安全方面还是支付领域，或是两者皆有。

 

　　iPhone5C或配置与iPhone5一样的4英寸屏幕，不过却使用塑料外壳。分析师称这款设备会安装一款较老的苹果处理器，而iPhone5S则会使用A7处理器。

 

　　苹果从不以平价的设计闻名;从Mac电脑到iPod播放器到iPad平板电脑，公司大多数产品的价格普遍高于竞争对手。分析师也认为，苹果的本意不是让iPhone5C成为目标市场中低端产品的领导者，不过公司需要让无补贴的价格降至一定水平，从而保证其相对同类产品的吸引力优势。

 

　　机构加拿大皇家银行的分析师阿米特·德莱纳里(AmitDaryanani)表示，他相信苹果iPhone5C的价格会接近300美元。不过他也指出，这一价格仍然高于中国等地销售的产品，所以这只是“压缩了‘苹果的涨幅’”，不至于被看作太贵而卖不动。

 

　　不过平价iPhone也让苹果面临着另一个风险——损害公司总体毛利率。苹果的毛利率已经从去年9月一季度的40%，下滑至最近一个季度的36.9%。虽然苹果并未公开过具体的数字，但iPhone的利润率通常被认为超过50%。不过，由于三星等竞争对手推出了更具竞争力的产品，加上高端市场增长缓慢，这些因素都让苹果很难维护定价的权利。