360接连错失91无线和搜狗

 

　　腾讯、百度、360、阿里巴巴今年相继与搜狗沾染上“绯闻”，此前最热的主角一直是360。360方面也认为是板上钉钉的事，突然间，煮熟的鸭子飞了。以至于有人形容：360已经在洞房门口，却被告知新郎是别人。

 

　　对于如今腾讯入股搜狗，360总裁齐向东、CFO徐祚立均避谈此事，360董事长周鸿祎则表态，腾讯加入搜索战对搜索市场是好事，目前搜索仍处于垄断格局。未来搜索市场上的竞争会加剧，但网民会最终受益，那些损害网民利益的搜索推广行为，会在竞争中被淘汰。

 

　　实际上，360有太多遗憾，曾多次接近交易达成，但最终功败垂成。

 

　　360并购搜狗可增加搜索市场规模和收入；搜狗销售单价高于360，并购搜狗有利于提升360搜索未来变现能力。一旦360和搜狗交易达成，份额近30%，对百度造成严重威胁。

 

　　因此，360如意算盘遭遇了百度的不断搅局。刚刚升任百度副总裁的汤和松参与了整个交易过程。据知情人士透露，百度的意图是不断杀价、抬高360并购成本，最不济的做法是将搜狗揽下。

 

　　上述人士表示，百度提出多套方案。第一方案是以15亿美元收购搜狗，同时促成爱奇艺、PPS和搜狐视频的合并，而后者是对搜狐最有吸引力的地方；不过，百度的方案在价格上相比360没有太大优势，百度的策略是“拖”字优先，希望将搜狗的交易拖入一个多维度的谈判进程中。

 

　　百度还在6月中旬提出以新的交易框架与搜狐达成资本交易。

 

　　各方搅局给360并购搜狗一案产生不利影响。而在7月，360和搜狗的交易方案却因资本市场的变化最终流产。由于360股价前几个月一直上涨，按7月31日的收盘价计算市值达到80亿美元——由于双方一开始谈的收购方式锁定股权交换，如果最终按照1/3市值计算，搜狗的估值将超过26.5亿美元，这远远超过了当时14亿美元的估值。

 

　　据腾讯科技了解，360董事会此时出现分歧，认为搜狗的业务主要是在PC，增长将趋于停滞，整合风险高，收购价格太高，需要重新谈判。

 

　　这也让周鸿祎感叹，周鸿祎称，巨头都是几百亿美元身家，手里有几十亿美金的现金，巨头频频举牌时360发现兜里钱最少，跟巨头不可能比财力。正是吃了手中无现金的亏，360近期发债，完成本金总额为6亿美元的高级可转换票据的私募发行交易，为接下来的并购做铺垫。

 

　　拖延带来的恶果就是，在百度19亿美元并购网龙旗下91无线后，谈判日久的搜狗也最终和腾讯走到了一起。

 

　　交易案冲击波：改写国内搜索市场格局

 

　　连续在两大交易案中碰壁的360，未来在PC端流量变现领域和移动端豆浆遭遇巨头围堵。腾讯、搜狐和搜狗甚至是搅局者百度都成为了这次并购的受益者。

 

　　马化腾昨日表示，搜狗具备较强的商业变现能力和高流量，腾讯与其在相关领域和搜狗恶性竞争，不如联合把市场做大，调动创业团队管理层的积极性，让搜狐和腾讯的平台资源能够全力释放出来。

 

　　对于搜狗来说，在渠道流量和品牌方面，腾讯社交网络以及庞大用户资源将会为搜狗拼音和搜狗带来实质性的支持。早在7月29日，张朝阳公开接受媒体采访时便表示，搜狗在以往更注重技术产品，但是，品牌宣传上做得不够强，如果这几年搜狗营销做得更强，市场份额会更大。

 

　　目前看来，业界对腾讯战略投资搜狗一事也是高度认可。

 

　　而搜狗和搜搜合并之后，在PC搜索市场将和百度、360形成三分天下的格局。根据市场调研机构CNZZ的数据，在PC搜索市场，截至2013年8月，搜狗的市场占有率为10.35%，搜搜为3.62%，合计约14%，已经与360占有18%的市场份额相近。

 

　　互联网分析人士谢文接受腾讯科技采访时表示，腾讯入股搜狗对腾讯和搜狐来说是两全其美的选择，使得搜索行业老二和老三差距明显缩小，搜狗具有了跟360抢夺第二名实力。未来谁是PC搜索行业第二名，还需再观察半年。

 

　　360正在加快切入腾讯的核心游戏市场，其第二季度游戏增值服务达到6090万美元，较上年同期增长181%。如果360收购搜狗加强变现能力，向游戏市场进一步进攻，这对腾讯在游戏发展战略上是不利挑战。

 

　　互联网分析人士洪波也表示，对腾讯来说这属于防御性战略。腾讯发展需要安定的外部环境，无论是投资金山网络还是搜狗，都是这一目的，这又比单纯靠自己发展好很多。总体而言，会使360搜索扩张受到制约，某种程度上百度也是此次事件间接受益者。

 

　　最新财报显示，搜狗今年第二季度营收达5000万美元，较去年同期大幅增长64%，环比一季度的3900万美元增长27%。与搜搜整合后，搜狗营收无疑将进一步明显增加。

 

　　搜狗和腾讯业务整合更大想象空间在移动端。最新数据显示，搜搜在无线领域的市场份额占到了14%，遥遥领先360，和搜狗合并之后，新搜狗在移动端已经稳稳占据市场第二份额。此外，截至7月，搜狗手机输入法月活跃用户数突破1.5亿；搜狗手机地图推出的路况导航的总用户数已突破5000万。

 

　　王小川认为，在PC上搜狗通过“三级火箭”的打法靠输入法便支撑起当前10%的市场份额，而腾讯提供更加庞大的从客户端到云端的页面资源支持，并且在社交化搜索将有更大的优势，搜狗的份额还会有一个迅速提升。

 

　　谈及这项合作时，马化腾指出，只有技术是不够，必须要和渠道相结合。相反，搜狗是一整套打法，同样是搜索团队，搜狗浏览器就做得很好，变现也好得多。

 

　　马化腾表示，腾讯现在基本把和流量变现方面的业务全部放在搜狗，自身将会专注于安全，投入大量成本、技术扎根无线和PC安全业务。