签到就是用户天天在APP内应用此功能,并获得体系赐与的嘉奖。那应当若何设计签到功能呢?
签到功能,用好了可以或许有效的促活,用不好的话只是一个增长应用包大年夜小的鸡肋功能。
怎么设计一个高效的签到功能呢?
这篇文字记录了我的思虑,欲望能对你有启发。
一、什么是签到?
什么是签到?
让我们先从表象懂得:签到就是用户天天在APP内应用此功能,并获得体系赐与的嘉奖。
当然,假如你只是这么懂得,设计出来的签到功能必定是不尽人意的。我们须要懂得签到功能的本质:经由过程嘉奖强化用户行动,从而培养用户的应用习惯。
记住这个理论,后面会反复涉及到。(对于强化机制不懂得的同窗,迎接浏览我的另一片文章——斯金纳箱与让人上瘾的产品设计)
懂得到这里,就引出了下一个问题:我们的应用,须要做签到功能吗?
二、做照样不做?
懂得了签到的本质,让我们再明白一下签到的目标:促活。
电商类产品,我认为是合适做签到的,让我们模仿一个流程:用户打开APP——进行签到——获得积分、优惠券——应用优惠券进行下单。
对用户来说,经由过程进行签到,最终削减了花费的金额。用户获得了优惠的同时,培养了他应用该应用花费的习惯。
对象类产品,则须要好好推敲若何设计签到功能。须要衡量用户经由过程签到获得的嘉奖,是否可以或许起到足够的强化感化。比如:搜狗输入法,你做一个签到功能,即使嘉奖是签到三天送新皮肤,也是不克不及起到长久的后果的,断签了又能怎么样呢?无非少两个皮肤罢了。
我们来举个例子:
反不雅背单词、健身这种应用,签到的设计可以有效的量化用户的应用量,赐与用户心理上的强化。断签带来的处罚不仅仅是“签到断了,嘉奖少了”,而是在此基本上加上“我少背了20个单词,进度被拉下了”。
三、目标用户?
好,我们决定要设计签到功能。签到的本质是:经由过程嘉奖强化用户行动,从而培养用户的应用习惯,这句里反复提到的用户是什么样的呢?
每款产品,不管是多么垂直的、小众的产品,它的用户都可以区分成不合群体。当我们设计某一个具体功能的时刻,要想清楚这个功能是办事于哪一个群体,有的放矢,才能取到最好的后果。
拿电商类产品来说,签到功能所针对的用户群一般是“屌丝用户”。
为什么这么说,我有以下两点思虑:
签到赐与的嘉奖,平日是一些小额的积分、优惠券。签到须要天天应用,不然就会断签。
也就是说,用户须要用天天固定的一些时光,换取一些蝇头小利。
KEEP每周目标
网易考拉
网易考拉的签到设计:累计签到第1天送1豆,第二天送2豆…5豆封顶。每日签到送豆外再叠加丰富礼包。
四、什么情势?
当我们评论辩论签到情势的时刻,其实是在选择一种最合适的强化方法。
我们可以把签到拆解成这几种属性:
手动\主动:用户经由过程点击签到按钮进行签到,照样用户登录后主动弹出签到窗口?这其实是在用户感知度和操作便捷性上做出的衡量,不合类型的产品会有不合的选择。
累计\持续:累计指的是在某一段时光内,用户经由过程签到的累计量来获取嘉奖,不须要持续签到,跨越时光后重置数据。持续指的是用户须要赓续地进行签到,断签则一切重来。
社区类产品做签到生怕就有些鸡肋了,社区鼓励的是更多的有效交换,而“每日回帖”这种签到的设计只会让水贴变多,降低全部社区的质量,本末倒置。
这两种方法最大年夜的差别是处罚力度不合:累计签到处罚力度较小,忘记持续签到也可以持续拿嘉奖;持续签到则相反,断签急速重置之前全部的尽力。